آمار
| تعداد نشریات | 13 |
| تعداد شماره‌ها | 626 |
| تعداد مقالات | 6,517 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,746,481 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 8,317,299 |
بررسی تأثیر قابلیت‌های بازاریابی بر عملکرد کسب و کارهای کوچک و متوسط | ||
| مطالعات کارآفرینی و توسعه پایدار کشاورزی | ||
| مقاله 1، دوره 3، شماره 4 - شماره پیاپی 12، اسفند 1395، صفحه 1-16 اصل مقاله (221.37 K) | ||
| نوع مقاله: علمی-مروری | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22069/jead.2017.12033.1218 | ||
| نویسندگان | ||
| نسرین منگلی1؛ روح الله رضایی* 2؛ لیلا صفا3 | ||
| 1دانشجوی دکتری ترویج و آموزش کشاورزی، دانشگاه زنجان، 2دانشیار، گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی دانشگاه زنجان | ||
| 22دانشیار، گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی دانشگاه زنجان | ||
| 3استادیار گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی دانشگاه زنجان | ||
| چکیده | ||
| در محیط کسب و کار پویای امروزی، کسب و کارها برای ماندن در صحنه رقابت و برای حفظ مزیت رقابتی خود در بین رقباء باید درک عمیقی بر روی عملکرد خود داشته باشند. نتایج بررسی‌ها حاکی از آن است که عوامل زیادی بر روی بهبود و تقویت عملکرد کسب و کارهای کوچک و متوسط تأثیرگذار هستند که در این میان، بسیاری از محققان و صاحبنظران تاکید ویژه‌ای بر روی قابلیت‌های بازاریابی داشته و آن را یکی از مهم‌ترین عوامل تعیین کننده بقاء کسب و کارها در نظر می‌گیرند. با توجه به اهمیت موضوع، هدف اصلی این مقاله که مبتنی بر مرور وسیع ادبیات نظری و تجربی مرتبط و منابع کتابخانه‌ای می‌باشد، بررسی مفهوم و ابعاد قابلیت‌های بازاریابی و تأثیر آن بر عملکرد کسب و کارهای کوچک و متوسط بود. بر اساس نتایج تحقیق مشخص شد که قابلیت‌های بازاریابی به منزله یک مکانیسم کلیدی در کسب و کارها به شمار می‌رود که با شناسایی منابع محسوس و نامحسوس، تشخیص و بهره‌برداری از فرصت‌های جدید در بازار و گردآوری اطلاعات و نیازهای مرتبط با مشتریان و در نتیجه برقراری ارتباط مؤثرتر با آنان، نقش مهمی را در افزایش سطح عملکرد کسب و کارهای کوچک و متوسط ایفا می‌نمایند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| قابلیت‌های بازاریابی؛ کسب و کارهای کوچک و متوسط؛ عملکرد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,803 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,629 |
||
سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب