دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان

 آمار

تعداد نشریات13
تعداد شماره‌ها660
تعداد مقالات6,886
تعداد مشاهده مقاله10,056,635
تعداد دریافت فایل اصل مقاله9,338,124
لرستانی, بابک, رستمی قبادی, فرحناز, شیری, نعمت اله, خوش مرام, مژگان. (1398). بررسی و تحلیل ابعاد بازاریابی کارآفرینانه. , 6(4), 87-102. doi: 10.22069/jead.2021.18655.1437
بابک لرستانی; فرحناز رستمی قبادی; نعمت اله شیری; مژگان خوش مرام. "بررسی و تحلیل ابعاد بازاریابی کارآفرینانه". , 6, 4, 1398, 87-102. doi: 10.22069/jead.2021.18655.1437
لرستانی, بابک, رستمی قبادی, فرحناز, شیری, نعمت اله, خوش مرام, مژگان. (1398). 'بررسی و تحلیل ابعاد بازاریابی کارآفرینانه', , 6(4), pp. 87-102. doi: 10.22069/jead.2021.18655.1437
لرستانی, بابک, رستمی قبادی, فرحناز, شیری, نعمت اله, خوش مرام, مژگان. بررسی و تحلیل ابعاد بازاریابی کارآفرینانه. , 1398; 6(4): 87-102. doi: 10.22069/jead.2021.18655.1437

بررسی و تحلیل ابعاد بازاریابی کارآفرینانه

مطالعات کارآفرینی و توسعه پایدار کشاورزی
دوره 6، شماره 4 - شماره پیاپی 24، اسفند 1398، صفحه 87-102    اصل مقاله (462.83 K)
نوع مقاله: علمی-مروری
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22069/jead.2021.18655.1437
نویسندگان
بابک لرستانی* 1؛ فرحناز رستمی قبادی2؛ نعمت اله شیری3؛ مژگان خوش مرام4
1کارشناس سازمان جهاد کشاورزی استان کرمانشاه
2دانشگاه رازی کرمانشاه
3گروه کارآفرینی و توسعه روستایی، دانشگاه ایلام
4دانشگاه رازیگروه کارآفرینی و توسعه روستایی
چکیده
چکیده
بازاریابی کارآفرینانه به عنوان یک مفهوم اجتماعی، نقطه مشترک دو حوزه بازاریابی و کارآفرینی است و دارای ابعاد مختلفی است. با توجه به اهمیت شناخت ابعاد بازاریابی در فراهم نمودن زمینه‌های رشد و توسعه‌ی کسب و کارها، هدف اصلی این مقاله که مبتنی بر مرور ادبیات نظری و تجربی مرتبط با موضوع می‌باشد، تحلیل و ارائه‌ی مهم‌ترین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه است. بر اساس نتایج تحقیق مهم‌ترین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه شامل هفت مورد زیر می باشد: ریسک‌پذیری، پیشگام بودن، فرصت محوری، ایجاد ارزش، نوآوری، مشتری‌گرایی و استفاده کردن از منابع. همچنین توصیه می‌شود با الگوبرداری از تجربیات موفق دیگر کشورها، برگزاری دوره‌ها و همایش‌ها جهت معرفی اهمیت ابعاد بازاریابی کارآفرینانه به مدیران کسب و کارها، توسعه‌ی صنعت بیمه، ایجاد رشته‌های بازاریابی و کارآفرینی در دانشگاه‌ها، ارائه‌ی خدمات حمایتی به کارآفرینان و برگزاری جشنواره‌ها و نمایشگاه‌های عرضه‌ مستقیم محصولات تولیدی به توسعه بازاریابی کارآفرینانه و نیز توسعه کسب و کارها کمک شود.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی کارآفرینانه؛ ابعاد بازاریابی؛ کسب و کارهای کوچک؛ مدل بازاریابی
مراجع
  1. پاپ­زن، ع.، و گراوندی، ش. 1393. شرکت­های بازاریابی روستایی، راهبردی جهت کارآفرینی و توسعه نظام­های بهره­برداری کشاورزی. نشریه کارآفرینی در کشاورزی، 1(2): 104-91.
  2. پورملکشاهی، م. 1396. بررسی رابطه­ی بازاریابی کارآفرینانه با عملکرد در واحدهای گلخانه­ای استان مازندران. پایان­نامه کارشناسی ارشد. دانشگاه بوعلی‌سینا
    1. Becherer, R.C., Helms, M.M. and McDonald, J.P. 2012. The Effect of Entrepreneurial Marketing on Outcome Goals in SMEs. New England Journal of ntrepreneurship, 15(1/2): 1-7.
    2. Becherer, R.C., Haynes, P.J., and Helms, M.M. 2008. An exploratory investigation of entrepreneurial marketing in SMEs: The influence of the owner/operator. Journal of Business and Entrepreneurship, 20(2): 44- 63.
    3. Bjerke, B., and Hultman, C. 2002. Entrepreneurial marketing: The growth of small firms in the new economic era, Cheltenham: Edward Elgar Publishing.
    4. Carson, D., and Coviello, N. 1996. Qualitative research issues at the marketing/entrepreneurship interface. Marketing Intelligence and Planning, 14(6): 51–58.
    5. Collinson, E., and Shaw, E. 2001. Entrepreneurial marketing A historical perspective on development and practice.  Management Decision, 39(9): 761–766.
    6. Constantinides, E. 2006. The marketing mix revisited: Towards the 21st century marketing. Journal of Marketing Management, 22(3–4): 407–438.
    7. Day, G. S., and Montgomery, D. B. 1999. Charting new directions for marketing. The Journal of Marketing, 63(1): 3–13.
    8. Fillis, Ian. 2006. A Biographical Approach to Researching Entrepreneurship in the Smaller Firm. Management Decision, Vol. 44 No. 2, pp: 198-212.
    9. Gardner, D.M. 1990. Exploring the marketing/entrepreneurship interface. BEBR faculty working paper no, 1699.
    10. Gartner, W.B. 1988. Who is an entrepreneur? Is the wrong question. American Journal of Small Business, 12(4): 11–32.
    11. Gruber, M. 2004. Marketing in new ventures: Theory and empirical evidence. Schmalenbach Business Review, 56(2): 164–199.
    12. Hill, J., and Wright, L. T. 2000. Defining the scope of entrepreneurial marketing: A qualitative approach. Journal of Enterprising Culture, 8(01): 23–46.
    13. Hills, G.E., and Hultman, C. 2013. Entrepreneurial marketing: Conceptual and empirical research opportunities. Entrepreneurship Research Journal, 3(4): 437–448.
    14. Hills, G. E., and Hultman, C.M. 2006. Entrepreneurial marketing. In S. Lagrosen, and G. Svensson (Eds.), Marketing–broadening the horizon (pp. 219–234). Lund: Studentlitteratur.
    15. Hills, G. E., and Hultman, C.M. (008. Some theoretical foundations of entrepreneurial marketing. Rencontres de St-Gall 2008, innovation, competitiveness, growth and tradition in SMEs, September 1–3. 2008, St. Gallen. KMU Verlag HSG.
    16. Hills, G. E., and Hultman, C.M. 2011. Academic roots: The past and present of entrepreneurial marketing. Journal of Small Business and Entrepreneurship, 24(1): 1–10.
    17. Hills, G. E., and LaForge, R.W. 1992. Research at the marketing interface to advance entrepreneurship theory. Entrepreneurship Theory and Practice, 16(3): 33–60.
    18. Hills, G.E., and Singh, R.P. 1998. Opportunity recognition: A survey of high performing and representative entrepreneurs. Research at the marketing/entrepreneurship interface (pp:249–268). Chicago, IL: University of Illinois at Chicago.
    19. Hills, G.E., Hultman, C.M., Kraus, S., and Schulte, R. 2010. History, theory and evidence of entrepreneurial marketing–an overview. International Journal of Entrepreneurship and Innovation Management, 11(1): 3–18.
    20. Hisrich, D.R. 1992. The need for marketing in entrepreneurship. Journal of Business and Industrial Marketing, 7(3): 53–57.
    21. Hisrich, D.R., and Ramadani, V. 2017. Effective entrepreneurial management. Cham: Springer.
    22. Hisrich, D.R., and Ramadani, V. 2018. Entrepreneurial marketing. Cheltenham: Edward Elgar.
    23. Hoy, F. 2008. Organizational learning at the marketing/entrepreneurship interface. Journal of Small Business Management, 46(1): 152–158.
    24. Hultman, C.M., and Shaw, E. 2003. The interface between transactional and relational orientation in small service firm's marketing behaviour: A study of Scottish and Swedish small firms in the service sector. Journal of Marketing Theory and Practice, 11(1): 36–51.
    25. Jones, R., and Rowley, J. 2010. The EMICO framework: Exploring entrepreneurial marketing in software technology SMEs. Academy of Marketing (AM) Conference, Coventry, July 6–8: 2010.
    26. Kilenthong, P., Hills, G.E., and Hultman, C. M. 2015. An empirical investigation of entrepreneurial marketing dimensions. Journal of International Marketing Strategy, 3(1): 1–18.
    27. Kohli, A.K., and Jaworski, B.J. 1990. Market orientation: The construct, research propositions, and managerial implications. The Journal of Marketing, 54(1): 1–18.
    28. Kraus, S., Filser, M., Eggers, F., Hills, G.E., and Hultman, C.M. 2012. The entrepreneurial marketing domain: A citation and co-citation analysis. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 14(1): 6–26.
    29. Kraus, S., Harms, R., and Fink, M. 2009. Entrepreneurial marketing: Moving beyond marketing in new ventures. International Journal of Entrepreneurship and Innovation Management, 11(1): 19–34.
    30. Kurgun, H., Bagiran, D., Ozeren, E. 2011. Entrepreneurial Marketing-The Interface between Marketing and Entrepreneurship: A Qualitative Research on Boutique Hotels. European Journal of Social Sciences, 26(3): 340-357.
    31. Morris, M.H., and Paul, G.W. 1987. The relationship between entrepreneurship and N. Sadiku-Dushi, et al. Journal of Business Research 100 2019 86–99 98 marketing in established firms. Journal of Business Venturing, 2(3): 247–259.
    32. Morris, M.H., Schindehutte, M., and LaForge, R. W. 2002. Entrepreneurial marketing: A construct for integrating emerging entrepreneurship and marketing perspectives. Journal of Marketing Theory and Practice, 10(4): 1–19.
    33. Morrish, S.C., and Deacon, J.H. 2012. A tale of two spirits: Entrepreneurial marketing at 42Below vodka and Penderyn whisky. Journal of Small Business and Entrepreneurship, 24(1): 113–124.
    34. Morrish, S.C., Miles, M.P., and Deacon, J.H. 2010. Entrepreneurial marketing: Acknowledging the entrepreneur and customer-centric interrelationship. Journal of Strategic Marketing, 18(4): 303–316.
    35. Pels, J. 2015. Actors' exchange paradigms and their impact on the choice of marketing models. Proceedings of the 1998 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference (pp. 190). Cham: Springer.
    36. Ramadani, V., Rexhepi, G., Gërguri-Rashiti, S., Ibraimi, S., and Dana, L.P. 2014. Ethnic entrepreneurship in Macedonia: The case of Albanian entrepreneurs. International Journal of Entrepreneurship and Small Business, 23(3): 313–335.
    37. Shaw, E. 2004. Marketing in the social enterprise context: Is it entrepreneurial Qualitative Market Research: An International Journal, 7(3): 194–205.
    38. Soriano, R.D. 2010. Management factors affecting the performance of technology firms. Journal of Business Research, 63(5): 463–470.
    39. Stokes, D. 2000. Putting entrepreneurship into marketing: The processes of entrepreneurial marketing. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 2(1): 1–16.
    40. Stokes, D., and Wilson, N.C. 2009. Entrepreneurship and marketing education: Time for the road less travelled?. International Journal of Entrepreneurship and Innovation Management, 11(1): 95–108.
    41. Storey, D.J. 1989. Firm performance and size: Explanations from the small firm sectors. Small Business Economics, 1(3): 175–180.
    42. Vargo, S.L., and Lusch, R.F. 2004. Evolving to a new dominant logic for marketing. Journal of Marketing, 68(1): 1–17.
    43. Whalen, P., Uslay, C., Pascal, V.J., Omura, G., McAuley, A., Kasouf, C.J., and Gilmore, A. 2016. Anatomy of competitive advantage: Towards a contingency theory of entrepreneurial marketing. Journal of Strategic Marketing, 24(1): 5–19.
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,253
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,093


سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب